Rasmus Frøkjær Kristensen
Portugal fungerer på banen uden Cristiano Ronaldo, men den kommercielle regning kan blive brutal.
Da Portugal slog Danmark 4-2 i Nations League den 1. oktober, var det Gonçalo Ramos, der tog pladsen i angrebet – og scorede. Cristiano Ronaldo var væk fra landsholdslejren, midt i en betændt konflikt med cheftræner Jorge Jesus, der godt en måned senere fik Portugals anfører til at indstille sin landsholdskarriere.
På banen virkede skiftet knap så dramatisk som frygtet. Men i Portugals marketingafdeling og omkring forbundets sponsorkontrakter ser billedet anderledes ud. Sportsmarketing-eksperten Daniel Sá, direktør for Portuguese Institute of Marketing Administration (IPAM) i Porto, kalder i en analyse Ronaldos farvel for en kommerciel katastrofe.
“Det vil være en tragedie, når han forlader holdet, for folk forstår stadig ikke den medieopmærksomhed, der går tabt. Vi kommer til at falde ned ad en højhastigheds-rulletrappe,” siger Sá til Goal.
41-årig stjerne sagde stop efter sammenstød med Jesus
Konflikten brød ud i det åbne, da den 41-årige Ronaldo forlod træningslejren den 30. september efter en strid med Jorge Jesus om spilletid. Portugals anfører var blevet sat på bænken i Nations League-kampen mod Norge og følte sig svigtet. Han nedlagde protest, pakkede og rejste hjem fra samlingen.
Det portugisiske forbunds disciplinærråd gav ham efterfølgende 30 dages karantæne og en bøde på 215 pund (cirka 1.900 kroner) – et symbolsk beløb for en spiller, der efter sigende tjener omkring 488.000 pund (cirka 4,3 millioner kroner) om dagen i Al-Nassr. Den 5. november meddelte Ronaldo, at han indstillede sin landsholdskarriere.
Ramos tog chancen mod Danmark
Imens kørte Jorge Jesus videre med sit hold. Mod Danmark leverede Portugal sejren 4-2 med scoringer af João Cancelo, Gonçalo Ramos, Vitinha og João Félix. Den 25-årige Ramos stod bag en scoring og en oplægning og havde dermed scoret i hver af sine to første startkampe under Jesus.
Angriberen lagde ikke skjul på, hvad kampen betød for ham.
“Og selvfølgelig er jeg glad for, at jeg har bevist min plads og min rolle i gruppen,” sagde Ramos til Yahoo Sports efter kampen.
Fire dage senere scorede han igen, da Portugal slog Norge 2-1 den 4. oktober.
“Han er en global kommunikationsplatform i sig selv”
Daniel Sá mener alligevel, at det kommercielle tab vejer tungere end det, man kan måle på resultattavlen. Ronaldos CR7-brand blev i 2025 vurderet til 850 millioner euro (cirka 6,3 milliarder kroner) – en stigning på 325 procent siden 2020, og en størrelse ingen anden portugisisk spiller nærmer sig.
“Han er en global kommunikationsplatform i sig selv. Så Portugal mister ikke bare en ekstraordinær spiller. De mister også den største internationale forstærker af Portugal-brandet,” siger Sá til Yahoo Sports.
Hans råd til det portugisiske fodboldforbund er samtidig ikke at jagte en ny Ronaldo, men forsøge at omsætte individets styrke til en bredere kollektiv identitet omkring landsholdet.
På kort sigt står Jorge Jesus med et hold, der hverken mangler mål eller selvtillid.
