Rasmus Frøkjær Kristensen
30-årige Mads Pedersen løftede mandag sløret for, hvad en sponsoraftale er værd for en topcykelrytter.
Lidl-Treks danske klassikerkonge optrådte som vidne i Sø- og Handelsretten, da erstatningssagen mod streamingtjenesten HBO Max blev hovedforhandlet. Og undervejs faldt der tal, der ellers sjældent slipper ud af en professionel cykelrytters sponsorregnskab.
Mads Pedersen oplyste, at hans reklameaftale med den danske sikkerhedsfodtøjs-producent Airtox er indgået som en toårig aftale til cirka 456.000 euro, svarende til omkring 3,4 millioner kroner, refererer TV 2 Sport fra retsmødet.
Men Airtox-aftalen bliver langt overgået af en kommende femårig aftale med cykeltøjproducenten Crivit. Den samlede værdi løber op i over 2,5 millioner euro, hvilket svarer til op mod 19 millioner kroner, oplyser cykelmediet CyclingWorld.
Cykelstjernen fra Hinnerup betegnede selv den slags reklameaftaler som den vigtigste indtægt i sin profession som cykelrytter.
Kræver 150.000 kroner for OL-markedsføring
Baggrunden for de konkrete tal er, at Mads Pedersen og 11 andre danske atleter har stævnet HBO Max. Streamingtjenesten brugte efter deres opfattelse billeder af atleterne til at markedsføre abonnementer i forbindelse med OL i Paris 2024, både på egen hjemmeside, på sociale medier og på fysiske reklamebannere, blandt andet på H.C. Andersens Boulevard i København.
Mads Pedersen afviste i sin forklaring, at der kunne være tale om redaktionel brug.
“Jeg mener uden tvivl, at det var med henblik på salg af et produkt,” sagde han til TV 2 Sport.
Hans forklaring på, hvorfor det er et problem for ham, var meget konkret.
“Det er svært at sælge mit navn og billede til andre, hvis det bliver brugt gratis,” sagde Mads Pedersen videre til TV 2 Sport.
Han kræver personligt 150.000 kroner i erstatning. De 12 atleter kræver samlet knap to millioner kroner, svarende til cirka 267.600 euro, hvor badmintonspilleren Viktor Axelsen og håndboldstjernen Mathias Gidsel topper listen med individuelle krav på 450.000 kroner, skriver det belgiske cykelmedie Wielerkrant.
HBO Max fastholder, det var redaktionelt indhold
Streamingtjenesten har omvendt gjort gældende, at billederne indgik i redaktionel dækning af tidligere sportsbegivenheder, og at man derfor havde ret til at bruge dem uden at indhente tilladelse.
Mads Pedersen deltog selv i retsmødet via videoforbindelse, mens de øvrige atleter er indkaldt særskilt i løbet af hovedforhandlingen. Blandt dem er håndboldstjernen Mikkel Hansen, der også skal afgive forklaring i sagen.
Afgørelsen falder senere, når Sø- og Handelsretten har hørt alle 12 atleter og modparten.
