Aksel Kryhlmand
Er FC Barcelona tilbage, rent økonomisk?
Lamine Yamal har knap nået at trække i Barcelonas ikoniske nummer 10-trøje, før han har skrevet sig ind i klubbens kommercielle historiebøger.
Ifølge det spanske medie CuleMania har FC Barcelona allerede solgt omkring 70.000 eksemplarer af Yamals nye trøje på bare et døgn. Det svarer til en omsætning på næsten 10 millioner euro, godt 75 millioner danske kroner.
Fans i kø fra første sekund
Trøjeskiftet blev officielt offentliggjort onsdag den 16. juli, og allerede samme eftermiddag stimlede fans sammen ved klubbutikken ved Spotify Camp Nou for at få fingrene i det nye nummer 10.
Torsdag tog salget yderligere fart, og ifølge kilder tæt på klubben er det en af de mest succesfulde merchandise-lanceringer i Barcelonas historie.
Tallene er spektakulære, lyder det fra interne kilder i klubben.
Et kommercielt træk med perspektiv
Barcelonas ledelse ser udnævnelsen af Lamine Yamal til trøje nummer 10 som mere end bare symbolsk. Det er også et strategisk træk, der skal give afkast på længere sigt.
Yamal, der kun lige er blevet 18 år, bliver allerede udråbt som en potentiel arvtager til Lionel Messi. Og fra et marketingperspektiv ser det ud til, at Barcelona har ramt plet.
Klubben og Nike havde forudset den store efterspørgsel og havde fyldt lagrene godt op, så trøjen ikke blev udsolgt i første omgang.
Takket være en ny aftale med Nike har Barcelona desuden genetableret fuld kontrol over deres egen onlinebutik, hvilket har betydet, at mange af trøjerne blev solgt direkte via internettet.
På vej mod rekordår
Salget af Yamals trøje kan blive et historisk højdepunkt for Barcelona Licensing & Merchandising (BLM), der i sidste sæson omsatte for mellem 140 og 150 millioner euro.
Alt tyder nu på, at 2024/25-sæsonen kan overgå dette, og præsident Joan Laporta er optimistisk.
Kombinationen af Yamals popularitet og vores kommercielle strategi kan gøre denne sæson til en af de mest indbringende i nyere tid.
Med et kometnavn som Lamine Yamal i spidsen og trøje nummer 10 på ryggen ser Barcelona ud til at have fundet deres nye guldæg.
