Kris Isaksen
Et markant skifte er på vej, og det rækker længere end racerbanen.
Den australske Formel 1-kører Oscar Piastri er kendt for velovervejede beslutninger og et køligt ydre.
Nu foretager han endnu et markant skifte, denne gang uden for racerbanen.
I en ny kampagne skifter han til Google Pixel 10 i et samarbejde mellem tech-giganten og det uafhængige kreative bureau Emotive, som dermed lancerer sin første kampagne for Google Pixel.
Et skifte med genkendelig relevans
Kampagnen tager afsæt i en enkel, men stærk kulturel indsigt.
Mange forbrugere har vænnet sig til deres nuværende smartphone og stiller sjældent spørgsmålstegn ved, om der findes bedre alternativer.
Især blandt millennials er tryghed ofte vigtigere end fornyelse.
Kampagnen søger at udfordre denne tankegang og vise, at et skifte kan føre til noget bedre, også når det gælder teknologi, man bruger hver eneste dag.
En mentalitet fra Formel 1
Oscar Piastri er et naturligt valg som kampagnens frontfigur.
I sin karriere har han flere gange vist viljen til at tage kalkulerede risici for at rykke sig sportsligt.
Den samme tilgang overfører han i kampagnen til sit valg af smartphone, hvor han skifter til Google Pixel for ikke at nøjes med middelmådighed.
Budskabet er klart og konsekvent formidlet gennem Piastris personlige fortælling.
Underspillet humor i centrum
Kampagnens film spiller på kontrasten mellem Piastris rolige fremtoning og den entusiasme, der gemmer sig under overfladen.
Hans karakteristiske underspillede humor bliver et bærende element, når begejstringen over både løbssejre og ny teknologi foldes ud uden store armbevægelser.
Resultatet er en film, der er afdæmpet, men samtidig tydelig i sit budskab.
Lancering under Australian Open
Kampagnen lanceres i forbindelse med Australian Open, hvor Google Pixel er officiel smartphone.
Filmen er instrueret af Isaac Lock fra Somesuch, der tidligere har arbejdet med internationale profiler som Dua Lipa og Victoria Beckham.
Udrulningen understøttes af socialt indhold, PR, influencer-aktiviteter og tilstedeværelse på stedet, hvilket sikrer en bred og sammenhængende fortælling på tværs af platforme.
Det skriver Campaignbrief.
Et globalt narrativ fortsætter
Hos Emotive handler kampagnen om at udfordre komfortzoner og selvtilfredshed.
Google ser samtidig samarbejdet som en naturlig forlængelse af tidligere Pixel-kampagner med profiler som Stephen Curry og Sol Campbell.
Med Oscar Piastri tilføjes endnu et kapitel til fortællingen om at turde skifte for at opnå noget bedre.
Se videoen nedenunder.
Klik for at vise eksternt indhold fra youtube,
– Du kan altid aktivere og deaktivere tredjepartsindhold.
