Kris Isaksen
Et øjeblik efter guldet kan have fået langt større betydning, end nogen havde forventet.
Da Jutta Leerdam sikrede sig olympisk guld på 1.000 meter hurtigløb på skøjter, var det kulminationen på årevis af målrettet træning.
Den hollandske skøjtestjerne leverede en præstation i absolut verdensklasse.
Alligevel var det ikke kun medaljen, der efterfølgende løb med opmærksomheden.
I sejrsrunden valgte hun at lyne sin løbedragt ned og vise sin sports-bh frem med et tydeligt Nike-logo placeret centralt på brystet.
En tilsyneladende spontan jubelgestus udviklede sig hurtigt til et globalt samtaleemne.
Eksponering i verdensklasse
Ifølge reklameekspert Fredereique de Laat kan eksponeringen have en betydelig økonomisk værdi.
Over seks millioner kroner kan synligheden potentielt indbringe, vurderer hun ifølge Daily Mail.
Billederne af Leerdam blev delt vidt og bredt i internationale medier.
De fandt også vej til Nikes egen Instagram-profil, som har 298 millioner følgere.
Den form for global eksponering er normalt forbundet med massive markedsføringsbudgetter.
»Med Nike formoder jeg, at I kigger på et tal over en million dollar,« lyder vurderingen til den hollandske avis AD.
Synligheden opstod i et øjeblik præget af følelser og triumf.
Netop den autenticitet kan være det, der gør værdien ekstra høj i kommerciel sammenhæng.
Det skriver B.T.
Følelser på sidelinjen
På sidelinjen stod hendes partner, YouTube-profilen Jake Paul, som tydeligt var rørt over sejren.
Ifølge medierne beskrev han oplevelsen som den største følelse, han nogensinde har haft.
Scenen forenede sportslig triumf, stærke følelser og massiv mediedækning.
Kombinationen understreger, hvordan moderne eliteidræt i stigende grad også handler om personlig branding.
Flere har dog stillet spørgsmål ved timingen af gestussen.
Nogle ser det som en bevidst markering med kommercielt sigte.
Andre opfatter det som et naturligt udtryk for begejstring i øjeblikket.
Uanset motivet står én ting klart.
Jutta Leerdam vandt ikke kun guld på isen.
Hun cementerede samtidig sin position som en af de mest markante profiler i international vintersport – både sportsligt og kommercielt.
