Kris Isaksen
Audi sender et klart signal om ambitionerne bag sit kommende Formel 1-eventyr.
Audi fortsætter oprustningen frem mod sin Formel 1-debut og kan nu præsentere endnu et markant navn på sponsorlisten.
Barber- og plejevirksomheden Gillette vender tilbage til sporten som en del af en flerårig aftale med det kommende Audi-team.
Gillette tilbage i Formel 1
Samarbejdet markerer Gillettes første egentlige teamtilknytning i Formel 1 i mere end et årti.
Virksomheden var senest involveret i sporten gennem et marketingpartnerskab med McLaren i 2013 og 2014, men uden synlig tilstedeværelse på bilerne.
Denne gang bliver forbindelsen mere klassisk og langt mere synlig, idet Gillettes logo kommer til at pryde Audi-bilen samt en række øvrige kommercielle platforme.
Aftalen omfatter desuden produkter fra både Braun og Gillette Venus, og parterne vil samarbejde om at udvikle særlige produkter målrettet Formel 1-universet.
Audi styrker det kommercielle fundament
Audi har arbejdet målrettet på at tiltrække store internationale brands forud for sin første sæson i Formel 1.
Tidligere har teamet indgået en titelpartnerskabsaftale med finansvirksomheden Revolut, og samarbejdet med Gillette understreger ambitionen om at etablere sig hurtigt som en attraktiv kommerciel aktør i sporten.
Ifølge Audis kommercielle chef, Stefano Battiston, repræsenterer Gillette et af de mest ikoniske brands i sportens marketinghistorie med en stærk tradition for at skabe autentiske relationer til fans på tværs af markeder.
Det skriver the-race.com
Historiske forbindelser til sporten
Gillettes seneste samarbejde med McLaren begyndte som et regionalt partnerskab i Asien og blev senere udvidet til også at omfatte Europa, Mellemøsten og Afrika.
Aftalen fokuserede primært på aktivering og markedsføring, hvor kørere som Jenson Button og Kevin Magnussen deltog i kampagner.
Samarbejdet førte dog ikke til en større rolle og ophørte efter 2014-sæsonen.
Virksomhedens mest markante engagement i Formel 1 fandt sted i slutningen af 1990’erne gennem Benetton.
I 1997 var Gillette en fremtrædende sponsor med logoer på bilen og teamets beklædning.
Samme år sikrede Gerhard Berger teamet en mindeværdig sejr ved det tyske grandprix.
Med Audi markerer Gillette nu sit klare comeback i Formel 1.
Denne gang med en mere central og synlig rolle.
