Formel 1-ikonet Lewis Hamilton har vundet et utal af gange på racerbanen, men det er ikke ensbetydende med, at han har succes med alt, han laver.
Den britiske superstjerne har i hvert fald måttet erkende et nederlag, efter at hans veganske burgerkæde 'Neat Burger' nu lukker samtlige restauranter i England.
Det ambitiøse projekt, som han lancerede i 2019 sammen med skuespilleren Leonardo DiCaprio, har haft en grøn mission, men et godt formål er ikke altid nok.
I 2022 lød underskuddet på omkring 70 millioner danske kroner, mens det året før var på 40 millioner.
Sådan skriver Ekstra Bladet via Daily Mail.
Trods stjernestøtte og en voksende interesse for plantebaseret mad, har Neat Burger ikke formået at skabe balance i økonomien.
Allerede efter det første røde regnskabsår i 2021 begyndte kæden at skrue ned for blusset med lukninger i både England og USA. Efter endnu et finansielt mareridt har selskabet nu valgt at trække sig helt ud af det britiske marked.
Hamilton, som selv blev veganer i 2017, har brugt sin platform til at fremme sundere kostvaner og plantebaserede alternativer.
"Jeg mener, at vi har brug for et sundere alternativ i gadebilledet, som smager fantastisk og tilbyder noget spændende til dem, der gerne vil være kødfri en gang imellem," har han tidligere udtalt.
Selvom ambitionerne var høje, og budskabet bæredygtigt, understreger Neat Burgers kollaps, at det kræver mere end gode intentioner og berømte frontfigurer at bide sig fast i den konkurrenceprægede fastfoodbranche.
