Kris Isaksen
Gucci og Formel 1 er pludselig blevet et seriøst match.
Formel 1 har fået en ny tung spiller på startgridden.
Denne gang er det ikke en verdensmester eller en ny bilproducent, men modegiganten Gucci, der investerer massivt i motorsportens største scene.
Fra 2027 bliver Alpine officielt til Gucci Racing Alpine F1 Team, og dermed skriver luksusmærket historie som det første modehus nogensinde til at blive titelsponsor i Formel 1.
Aftalen vurderes at have en værdi på omkring 150 millioner dollars – tæt på én milliard kroner.
Det er langt mere end et sponsorat. Det er en strategisk satsning på både sport, branding og en ny generation af fans.
Gucci vil sætte sit præg på Formel 1
Samarbejdet betyder, at Gucci lancerer en helt ny platform under navnet Gucci Racing.
Her bliver Formel 1 centrum for alt fra eksklusive kollektioner til globale kampagner og events.
Samtidig får Alpine en markant visuel makeover.
Den lyserøde farve fra den nuværende sponsor BWT forsvinder, mens Guccis ikoniske sorte og gyldne design kommer til at dominere den nye racerbil.
Alpine fastholder dog en smule af holdets klassiske blå farve, så forbindelsen til mærkets identitet ikke forsvinder helt.
Mekanikere i luksusdesign
Gucci nøjes ikke med at placere sit logo på bilen. Ambitionen er at sætte sit præg på hele holdets identitet.
Det betyder blandt andet, at både mekanikere, kørere og personale skal klædes i specialdesignede Gucci-produkter – også når arbejdet foregår midt i pitlanens hektiske kaos.
Modehusets kreative direktør Demna bliver involveret i projektet, som skal forene performance og luksus i et miljø, der normalt er præget af olie, værktøj og millisekunder.
Alpine kan dermed ende som feltets bedst klædte team.
Briatore jagter fart frem for forklaringer
Bag den glamourøse facade ligger dog et klart sportsligt mål.
Alpine vil tilbage i toppen af Formel 1.
Flavio Briatore lægger ikke skjul på, at Gucci-aftalen skal være med til at tiltrække både investeringer og stærkere profiler til teamet.
Da han blev spurgt, hvad Alpine mangler for at kunne vinde løb, kom svaret prompte:
“Et halvt sekund.”
Den kommentar opsummerer meget præcist situationen hos Alpine, som fortsat kæmper med stabilitet og fart.
Det skriver The-race.
Formel 1 er blevet attraktiv for luksusmærker
Guccis investering siger samtidig meget om Formel 1’s udvikling de seneste år.
Sporten er blevet yngre, mere global og langt mere attraktiv for kvinder. Ifølge Gucci er gennemsnitsalderen blandt fans nu omkring 32 år, mens halvdelen af de nye fans er kvinder.
Det gør Formel 1 til en attraktiv platform for luksusmærker, der ønsker adgang til et publikum med både købekraft og stor interesse for livsstil.
For Alpine handler partnerskabet derfor ikke kun om racing. Det handler også om at styrke brandet globalt og skabe biler, som folk drømmer om at eje.
Formel 1 er med andre ord ikke længere kun en kamp om fart. Det er også blevet en kamp om opmærksomhed, identitet og eksklusivitet.
Kilde: The-race
