Emil Martesen
Den tre gange kårede verdens bedste håndboldspiller optrådte som pizzabager på IFA-messen.
Mathias Gidsel har fået en ny rolle uden for håndboldbanen.
I september blev den danske håndboldstjerne præsenteret som brandambassadør for den slovenske hvidevareproducent Gorenje.
Samarbejdet blev præsenteret i forbindelse med elektronikmessen IFA 2026 i Berlin, hvor Füchse Berlin-stjernen sluttede sig til en ambassadørgruppe, der også tæller fodboldlegenden Luka Modrić.
Selve messeoptrædenen fik en kulinarisk drejning. På Gorenjes stand gik Gidsel i køkkenet og skubbede en pizza ind i en af producentens PizzaPlus-ovne, der ifølge Gorenje kan nå 350 grader og bage en pizza på under fire minutter.
Fælles værdier med rødder i hjemmet
Aftalen blev bekræftet i en pressemeddelelse mandag den 7. september af Hisense Gorenje Germany GmbH, det tyske selskab under Hisense Europe, som Gorenje er en del af. Gidsel var allerede blevet præsenteret som ambassadør under messen i Berlin den 3. september.
Janko Stern, medlem af direktionen i Hisense Europe, forklarede i pressemeddelelsen, at valget af den danske håndboldstjerne handlede om mere end hans sportslige resultater.
“Mathias Gidsel er langt mere end sportslige topresultater. Han står for disciplin, autenticitet og for holdningen, at ægte storhed opstår gennem daglig indsats. Hos Gorenje deler vi netop disse værdier.”
Stern tilføjede, at mærket ser sig selv som en støtte i hverdagen for mennesker, der har brug for at koncentrere sig om det væsentlige, og at Gorenje er stolt af partnerskabet med en atlet, der inspirerer både gennem sine resultater og sin karakter.
Gidsel selv lagde i forbindelse med præsentationen vægt på det, der foregår uden for banen.
“Jeg er stolt over nu at være en del af Gorenje-familien. Succes inden for sport måles ofte i øjeblikkene på banen. Men disse øjeblikke er kun mulige, fordi så meget kommer på plads uden for banen. Støtten fra familien, rutinerne i hverdagen og et hjem, der giver dig mulighed for at fokusere på dine mål, spiller alle en afgørende rolle. Derfor er Gorenje et så godt match for mig. Brandets engagement i at gøre hverdagen lettere hjælper folk med at fokusere deres energi på det, der virkelig betyder noget.”
Ved siden af en Ballon d’Or-vinder
Med aftalen blev den 27-årige højreback en del af et selskab, hvor Real Madrid-legenden Luka Modrić allerede var frontfigur. Kroaten blev præsenteret som Gorenje-ambassadør i februar 2026 som en del af en fælleseuropæisk kampagne under overskriften “True Greatness Begins at Home”, der blandt andet omfattede aktiviteter i forbindelse med VM i fodbold.
Håndbold er ellers velkendt territorium for Gorenje som sportssponsor. Mærket har været officiel partner for Men’s EHF EURO ved slutrunderne i 2018, 2020, 2022, 2024 og 2026, og aftalen med Gidsel bygger videre på den mangeårige forbindelse til sporten.
Med den personlige ambassadørrolle har Gorenje samtidig knyttet et af dansk håndbolds største navne endnu tættere til virksomheden.
En kommerciel forlængelse af et rekordår
For Gidsel blev aftalen med hvidevareproducenten endnu et kommercielt samarbejde oven på en række store sportslige resultater. Den danske stjerne er tre gange blevet kåret som verdens bedste håndboldspiller af IHF, er olympisk mester og har vundet flere verdensmesterskaber med det danske landshold.
Det er meritter, som både Gorenje og flere tyske branchemedier fremhævede i deres omtale af samarbejdet.
Den PizzaPlus-ovn, som Gidsel demonstrerede på messen, var en del af Gorenjes produktudvalg i 2026. En opdateret udgave med mat design havde været på markedet siden april samme år med en vejledende pris i Tyskland på 1.299 euro (cirka 9.700 kroner).
Den nye udgave blev præsenteret af producenten i foråret 2026, inden den igen kom i fokus i forbindelse med IFA-messen i Berlin.
IFA 2026 blev afholdt fra 4. til 8. september i Messe Berlin, hvor Gidsels deltagelse var med til at sætte ansigt på Gorenjes samarbejde med den danske håndboldstjerne.
