Emil Martesen
Den tre gange kårede verdens bedste håndboldspiller optrådte som pizzabager på IFA-messen.
Danske Mathias Gidsel er præsenteret som ny brandambassadør for den slovenske hvidevareproducent Gorenje.
Aftalen blev afsløret på elektronikmessen IFA 2026 i Berlin, og Füchse Berlin-stjernen slutter sig dermed til en ambassadørgruppe, hvor også fodboldlegenden Luka Modrić er med.
Selve messeoptrædenen fik en kulinarisk drejning. På Gorenjes stand gik Gidsel i køkkenet og skubbede en pizza ind i mærkets nye PizzaPlus-ovn, der ifølge producenten kan nå 350 grader og bage en pizza på under fire minutter.
Fælles værdier med rødder i hjemmet
Aftalen blev offentliggjort mandag den 7. september af Hisense Gorenje Germany GmbH, det tyske selskab under Hisense Europe, som Gorenje er en del af.
Janko Stern, medlem af direktionen i Hisense Europe, forklarer i pressemeddelelsen, at valget af den danske håndboldstjerne handler om mere end trofæskabet.
“Mathias Gidsel er langt mere end sportslige topresultater. Han står for disciplin, autenticitet og for holdningen, at ægte storhed opstår gennem daglig indsats. Hos Gorenje deler vi netop disse værdier.”
Stern tilføjer, at mærket ser sig selv som en støtte i hverdagen for folk, der har brug for at koncentrere sig om det væsentlige, og at Gorenje er stolt af partnerskabet med en atlet, der inspirerer både gennem sine resultater og sin karakter.
Gidsel selv lægger vægt på det, der foregår uden for banen.
“Jeg er stolt over nu at være en del af Gorenje-familien. Succes inden for sport måles ofte i øjeblikkene på banen. Men disse øjeblikke er kun mulige, fordi så meget kommer på plads uden for banen. Støtten fra familien, rutinerne i hverdagen og et hjem, der giver dig mulighed for at fokusere på dine mål, spiller alle en afgørende rolle. Derfor er Gorenje et så godt match for mig. Brandets engagement i at gøre hverdagen lettere hjælper folk med at fokusere deres energi på det, der virkelig betyder noget.”
Ved siden af en Ballon d’Or-vinder
Med underskriften træder den 27-årige højreback ind i et selskab, hvor Real Madrid-legenden Luka Modrić allerede er frontfigur. Kroaten blev præsenteret som Gorenje-ambassadør i februar 2026 som en del af en fælleseuropæisk kampagne under overskriften “True greatness begins at home”, der blandt andet var aktiveret op til VM i fodbold.
Håndbold er ellers Gorenjes hjemmebane som sportssponsor. Mærket har været officiel partner for Men’s EHF EURO ved slutrunderne i 2018, 2020, 2022, 2024 og 2026, og Gidsel-aftalen forlænger den linje ind i en personlig ambassadørrolle.
En kommerciel forlængelse af et rekordår
For Gidsel er hvidevare-aftalen en ny kommerciel dimension oven på en sportslig hylde, der er blevet stadig længere. Han er tre gange kåret som verdens bedste håndboldspiller af IHF, olympisk mester og flere gange verdensmester med det danske landshold, cv-linjer, som både Gorenje og en række tyske brancheblade fremhæver i dækningen af underskriften.
Selve PizzaPlus-ovnen, som Gidsel demonstrerede på standen, har været til salg siden foråret 2026 med en vejledende pris i Tyskland på 1.299 euro (cirka 9.700 kroner) og blev relanceret i et mat design op til messen. IFA 2026 løb fra 4. til 8. september i Messe Berlin.
